媒体评论:美国国家形象宣传片何时来中国

17日开始,一则60秒的中国国家形象宣传片在纽约时报广场户外大屏幕播放。接下来4周,这则宣传片每小时播放15次,总计播放将近万次。另外,浓缩为30秒的中国国家形象宣传片“人物篇”也于17日起,通过CNN的各个频道向全球播放。(1月20日《中国青年报》)
中国青年报一评:
中国首部宣传片选择美国,并以屏幕广告和电视广告的方式播出,似乎表明了中美两国在独特的竞合关系中各自微妙的角色差异。需要向别国展示自己形象的何止一个中国。既然中国注重国家形象的宣传,美国何尝不需要国家形象宣传?既然这方面“后知后觉”的中国的国家形象宣传片都已飘洋过海,美国的国家形象宣传片何时也登陆中国?
但在刚结束的上海世博会,美国馆既无科技展品也无城市风光片,连个馆章也懒得造,而以两部宣
传美国社区合作精神的短片“应付差事”。可能的解释是,美国不需要国家形象宣传片。因为美国的“身影”无处不在。
再回到上海世博会美国馆,两部貌似“应付差事”的短片却表现出咄咄逼人的气势,它印证了“一流企业卖观念”的说法。现在中国的综合国力提高很快,但“中国制造”远没有成为“中国创造”,没有架设起品牌输出的高速公路。在美国开始玩“巧实力”的时候,我们的“软实力”依然在路上,还没有形成与综合国力相称的“软实力”输出能力。
(高永峰)
华西都市报再评:
美国国家形象宣传片何时来中国,是一个伪问题。我们身边并不缺少美国文化的日常意象:在美国大片和“时令美剧”里,在遍地开花的洋快餐里,在桌上的碳酸饮料里,甚至在电脑上打出这几个字时,你电脑的处理器都可能打着隐形的美国烙印。
只是对此我们已习焉不察,而这种“司空见惯”正是一种文化渗入一个社会细胞里的表征。那么,我们何时能像这样向外输出自己的文化,植入自己的形象?回答这个问题前,首先要改变当下“无山寨,不销魂”的文化尴尬。神州无处不“山寨”,并不表明我们创造力
强,因为祛除表层的风光,你看见的只是一些自慰式的发展幻觉。它不代表创造,反让我们摄入了慢性毒素三聚氰胺。
“山寨文化”,是一种伪文化,甚至带有反文化的印迹。是消费文明下的一种过度消费现象,也是文化不自信的表现。对“山寨产品”的低级模仿和消费是短视的,它会反噬自身创造性,导致创新能力的进一步干枯恶化。没有文化创新的拙劣模仿,只能生产一些不伦不类的洋泾浜。在这样的尴尬里,美国何时来我们这里推销形象宣传片,就只能是个苦涩的问题。
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